【情报姬】B站“拓扑”

本文转自公众号 毒眸编辑部 
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  6月26日晚上七点半,上海万国体育中心门口排起了蜿蜒长队,朦胧的雨丝将人们尽数笼罩,但是这丝毫不影响他们的热情。人群在雨雾中缓缓移动,仔细看,还隐约可见精致lo娘和穿着JK制服的小姐姐。

  他们今晚来到这里的目的只有一个:为B站十周年庆生。

  十年前,一个年轻人注册了一个网站,名称藏着他小小的心思:Mikufans,意指初音的粉丝。作为当时还鼎盛的A站“备胎”,没人能知道,徐逸命名的这座A站“后花园”能走多远。这就是B站的前身。

  中国互联网经历了风云变幻的十年,A站陨落了,B站却逐渐壮大。在中国的众多流媒体公司里,它被认为是未来最有可能成为YouTube的那个。在B站,由UP主创作的PUGV占据了总播放量的89%,这与YouTube由创作者构建起的生态如出一辙,不仅如此,这个数字还在不断增长:上市一年,B站月均活跃的高质量UP主同比增加了150%,达到73万人。


2018年3月B站在美国纳斯达克上市

  在毒眸(ID:youhaoxifilm)看来,十年间,B站越发获得年轻人的喜爱。在它的1.01亿月活用户里,大部分是90后的年轻人,以至于Z世代的概念几乎是伴随B站而来:在今年年初QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》里,B站在“Z世代偏爱TOP20 APP”、“ Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单均排名第一。在庆生的晚上,B站董事长陈睿再次强调:在中国每4个年轻人就有一个是B站的用户。

  唯一不同的是,它已经从最初的“小破站”变成了今天泛文化集散地。在B站有超过7000个文化圈,涵盖420万则学习视频、2100万则游戏视频和月均1000首以上的原创歌曲产量。

  这种变化也被外界称为“二次元拓扑”:因为吸引的多是年轻用户,后者对内容拓宽的需求渐渐改变了B站的“形状”。但在这种“变形”之下,B站年轻的性质从未改变。

从“中二”到“中二所”

  B站在二次元领域的布局有目共睹。

  根据公开资料,B站近五年投资的泛二次元公司超过60家,包括泽立仕(洛天依母公司)、青豆结冰(笑果文化关联公司)、艺画开天(《三体》动画制片方)、艾尔平方(《十万个冷笑话》制片方)、中影年年、灵樨文化等。

  驱动B站如此行事的逻辑非常简单:用户需要。正如陈睿多次表态,B站的每一项业务都是围绕着用户的喜好而来,“用户喜欢娱乐消费、喜欢看直播,就给到直播服务,喜欢买动漫周边,我们就卖周边。”


B站基于自身用户喜好的内容分类

  而为了服务站内的核心二次元人群,B站每季度都要干的一件事是购买动画新番。今年1月,B站购买了21部独家新番,包括《约定的梦幻岛》《五等分的花嫁》《灵能百分百》《多罗罗》等;4月独播新番数量也有17部;在即将到来的7月,B站也以9部新番超过了腾讯和爱奇艺。而据陈睿透露,过去三年B站还不止是“买买买”,由它参加制作委员会的日本番剧共有45部,占日本番剧动画总出品量的15%左右。

  国创方面,在上述时间线内,B站也陆续投资了16个国产原创动画团队,投资出品71部国产原创动画,占过去三年国产原创动画总数量的一半。就在这场庆生会上,B站还准备了一个特别彩蛋:《三体》的动画改编将由艺画开天承接,后者也是《灵笼:INCARNATION》的制片方。B站曾在2018年2月领投过这家公司的A+轮融资。


B站宣布《三体》动画化

  这也造就了大众过去对B站的“刻板印象”,认为它是二次元死宅们的中二基地。但事实上,B站也早就不是ACG的自萌之地了。

  上市之时的招股书显示,在B站分区排名前三的是娱乐区、生活区和游戏区,众所周知的番剧区仅排名第四。排名第五的则是最近很红的科技区,在5G的概念被捧上风口后,来自北京邮电大学的何同学在西土城校区亲身展现了它的速度,测评视频仅站内播放量就超过1000万。


“何同学”的5G测评视频目前为B站日排行第一

  为了靠近这波年轻人,已经有众多专业科研机构入场B站。比如 “二次元的中科院物理所”,由于语言诙谐、专业过硬,这个账号3个月吸粉超过37.9万,被粉丝亲昵地称为“中二所”,以至于让人看花眼的高仿账号也随之而来:“二次元的中科院物埋所”、“二次元的中科院看守所”、“中科院物理锁的二次元”。

  在科普作品之外,语言、考试、职业技能等实用性学习内容也颇受欢迎。官方数据显示,过去一年有1827万人在B站通过看视频自学,相当于2018年高考人数的2倍。

  不过,随之而来的另一个问题是:有人质疑B站正变得越来越不二次元了。

  就在前两天,还有文章称B站“十年归零”:认为它不仅仍是亚文化之地,且从二次元亚文化转向了网络亚文化,如在蔡徐坤篮球、六学等事件中作为发酵方呈现,毫无二次元元素。


“蔡徐坤篮球”梗在B站发酵

  会有类似质疑,可能还是不清楚B站的底层逻辑。一直以来,B站都以用户及用户生产的PUGV作为自己的基础设施,并以此构建内容社区。在这样一个社区里,用户的口味高于一切。

  而作为B站用户的主力,Z世代的兴趣其实并非局限在二次元:根据上文提到的Z世代报告,这一群体对娱乐明星、萌宠、美妆等领域都有强烈兴趣。而除去二次元视频,他们也对主流长视频有强烈需求。在报告中,Z世代对韩剧TV、芒果TV的使用占比仅次于B站。

  这也就不难理解,为何B站在这两年频频出手主流长视频内容了:2016年B站推出了自制综艺《故事王StoryMan》,今年年初则试水网大《滚蛋吧,大魔王!》。而近期口碑走高的医疗观察类真人秀《宠物医院》,也正迎合了Z世代们对萌宠的需求。这部由B站和瀚叶传媒、SMG互联网中心联合出品的“科学养宠”节目,在豆瓣评分达到了8.6分。

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